Теперь Яндекс решает, кому на Руси жить хорошо ?

Добрый вечер всем, в студии Джо Саратино. В эфире специальный выпуск, а поводом для него стало событие, которое должно было бы вызвать в среде сеошников резонанс невероятный, однако этого пока не наблюдается вовсе. Вернее, речь идет о двух событиях.

Первое – это доклад некого Кирилла Николаева, руководителя группы в отделе веб-поиска компании. Доклад носит название «Ранжирование «коммерческих» запросов – вчера, сегодня, завтра» и был опубликован 7 октября (да, именно октября) 2011 года.

Ну а второе – это тема, опубликованная на серченджанерсе 7 ноября 2011 года – вот она.  Перепечатывать все эти документы абсолютно бессмысленно, поэтому, кому действительно интересно, прошу ознакомиться с ними по указанным ссылкам. В тексте же я ограничусь цитатами.

Как уже сказано, особенного резонанса данная тема не вызвала. Почему ? Разве обычное дело, чтобы такой доклад, который пронизан презрением к «сеошникам» и явным уклоном в сторону того, что они якобы отнимают у Яндекса его собственный кусок хлеба – это обычное дело ? Нет, совсем не обычное !

Может, это оттого, что большинство этих самых сеошников не представляет себе, что это была за акция ? Конечно, если читатель только начал заниматься сайтами и пока еще беспомощно бултыхается в этом болоте, у него может создасться впечатление, что это рядовой случай. Однако случай этот – не рядовой. А к чему все это, для чего, и кому от этого хорошо, мы и поговорим в сегодняшнем выпуске.

Доклад 

Итак, доклад. С первых же строчек его остро чувствуется ЧСВ Яндекса – «Когда все началось? Для Яндекса все началось в 1998 году, когда он появился. В этом же году Яндекс придумал, как зарабатывать деньги – появилась контекстная реклама.»

Однако каждому начинающему постовому милиционеру сеошнику известно, что в 1998 году никакой контекстной рекламы на Яндексе не было, так как появилась она только в 2001 году. Ладно, черт с ним. Пойдем дальше.

«Представим себе состав метро и в нем реклама. Реклама та, которую развешивают мальчики и девочки, которые бегают по вагону и расклеивают. В чем-то ситуация похожа. Они расклеивают свои объявления на площадке, которая им по большому счету не принадлежит. Что будет с этими объявлениями? Очевидно, что придет уборщица и почистит. На самом деле, то же самое происходит у нас.»

Зададим вопрос – а уважаемому Яндексу разве принадлежат десятки тысяч площадок, на которых он «расклеивает свои объявления» ? Быть может, ему также принадлежат и миллионы сайтов, которые он индексирует и выставляет в поиск, и без которых его суть – не более чем слаборазвитая социальная сеть и почтовый сервис ?

Как видите, по логике г-на Николаева, любой сеошник должен платить непосредственно Яндексу (как платят метрополитену за расклейку в нем объявлений). В таком случае пусть Яндекс платит создателям сайтов, которые он индексирует, потому что без них его поиск просто никому не будет нужен. Нет сайтов – нечего искать.

Ведь на самом деле Яндекс зажрался уже настолько, что (судя по этому докладу), считает своим чуть ли не весь Рунет, и только он решает – этого казнить, того миловать. Он считает, что оптимизация – это паразитный подход, «нечестно по отношению к клиенту». Позвольте, а кто именно придумал алгоритмы, которые позволяют оптимизировать сайты в поиске Яндекса ? Разве сеошники ?

Далее – что же господин Николаев считает верным, если так люто ненавидит оптимизацию и оптимизаторов ? А господин Николаев считает, что самым что ни на есть здоровским подходом к продвижению сайта будет интернет-маркетинг ! Потрясающее открытие, достойное пионеров экономики и рекламы !

Вы знаете, что такое интернет-маркетинг ? Нет ? Я вам скажу – это маркетинг, но в Интернете. Тупо звучит ? Да, наверное, но это действительно так, поскольку интернет-маркетинг имеет абсолютно все составляющие традиционного, «офлайнового» маркетинга, но с уклоном в среду Интернета. То есть компания (или продукт) должны быть приспособлены к выживанию в среде Интернета, там же продвигаться, продаваться, рекламироваться и т. п. Некоторые компании или продукты работают и в Сети, и вне ее, другие – только в Сети.

Вопрос – как продвигают товары в интернет-маркетинге ? Для этого используются комплексные меры: реклама различных видов, в том числе и контекстная, офлайн реклама, социальное и медиа-продвижение, а также поисковая оптимизация. Так какого хрена господин Николаев имеет в виду под термином «интернет-маркетинг» ?!

А вот какого: «Наиболее распространенные методы псевдооптимизации – это внешние ссылки, внутренние, доменные имена и эмуляция пользователей. Накрутка текстовых факторов – создание текста, оптимизация текста.» Вдумайтесь только в этот текст – это же неслыханно !

Внутренние и внешние ссылки, создание текста – как вам такой расклад ? Конечно, если тотчас же составить кампанию в Яндекс.Директе, то это будет православный интернет-маркетинг, а если «создание текста» организовать с внутренними ссылками, то тогда – уже вражеская псевдооптимизация !

Ну хорошо, тогда что мы должны делать, чтобы сайт был в топе, раз ссылки ставить нельзя (и запретить их ставить пользователям !), тексты писать нужно так, чтобы ни один посетитель не понял, о чем идет речь (ведь ключевые слова – это оптимизация, а оптимизация – это зло). Что тогда ?? А вот что:

«Что такое доверие? Доверие пользователя к сайту, готов ли пользователь доверить свои деньги, свои персональные данные. Удобство выбора – это следующий критерий. Пользователь что-то хочет, но он не знает чего, он хочет и он начинает искать, а сайты пытаются понять, сравнить, выбрать, проанализировать. Это удобство выбора и это очень важно, когда пользователь делает покупку. Следующий критерий – качество услуги. Что это такое? Это когда пользователь знает, чего он хочет, например, какая-то конкретная модель телефона и теперь он хочет ее получить, наверное, подешевле, как можно более качественную. Дизайн сайта – оценка по дизайну сайта.»

Итак, теперь Яндекс (а вместе с ним,по всей видимости, тридцать восемь красно-коричневых ассесоров с К. Николаевым во главе лично) решает, чего хочет пользователь. Он решает, будет ли пользователь доверять свои деньги сайту, решает какое качество услуг, которые предоставляет сайт (ассесоры будут прозванивать, контрольные закупки делать ?), и вообще

Таким образом, не пользователь должен выбирать, что ему удобно, а «наши алгоритмы». Если так пойдет дело, то скоро на ТОП 50 выставят прайсы. Да, линкоторговля сбивает выдачу. Да, создаются и ГС. Но главное-то все же в том, что SEO отнимает бабки у Яндекс.Директа, и Яндекс.Директ этим очень недоволен ! А как именно он недоволен, вы можете узнать, ознакомившись с вышеупомянутой темой на форуме.

Чем недоволен Яндекс 

Итак, по факту Яндекс.Директ, пользуясь своим правом отказать любой площадке по любой причине, «закрывает» рекламу SEO-компаниям. Не всем, пока что только трем. Но любопытно, что и несколько агрегаторов также вылетают в трубу – Директ и их объявляет «вне закона», так как алгоритмы их работы «не соответствуют редакционной политике Яндекса» !

Отличная формулировка для большой компании, которая желает вытрясти с рынка фактических конкурентов. Ведь если вы напишите в Яндекс, что его алгоритмы и методы работы не соответствуют вашей редакционной политике, и поэтому вы закроете им доступ к вашим 34 площадкам, то там этого даже не заметят. Поэтому оголтелый «SEO-расизм» процветает и будет процветать.

Заблуждения

Многие до сих пор считают, что вся эта возня связана только с Сапой и другими биржами ссылок. Но на самом деле эта возня связана вообще с продвижением в поиске вне Яндекс.Директа, так как тот же господин Николаев отзывается о «псевдооптимизации» как о совокупности приемов, а не как о массовой закупке ссылок.

Яндекс распинается о том, что он помогает пользователю найти самую релевантную и точную информацию. Правда ли это ? Да. Но разве вебмастер, который создает белый качественный сайт, делает видео- и фотосъемку, не помогает пользователю эту информацию найти ? Более того, он ее предоставляет, и, не будь таких вебмастеров и таких сайтов, все эти крики о том, как Яндекс спасает пользователей – не более чем карканье ворон на помойке, когда они нашли кусок батона и каждая стремиться оторвать себе корку побольше.

И такие события, повторяю, не случайны. Не лишним также будет сообщить, что Google Adwords тоже запретил некоторые конторы к показу в рекламной сети. Такого прямого воздействия на конкурентов поисковые системы еще не предпринимали. Уверен, противодействие найдется, только как скоро и насколько эффективное – пока неизвестно.

Возможно, я утрирую. Возможно, все не так, а намного проще. Однако я склонен думать, что не ошибаюсь. Если же у вас есть альтернативное мнение – сообщите его, думаю, будет интересно не одному мне. Ну а пока…

С вами был Джо Саратино, всем спасибо, и до новых встреч !

К записи оставлено 2 коммент.

West Blogger | 14 11 2011

Привет. Тоже читал и первую статью от Яндексойда и второй топик на серче. Не совсем согласен с тем, что Яндекс подгребает только под директ. Конечно высказывания Николаева не поддаются никакой критике, особенно вот это, которое вы привели: «Наиболее распространенные методы псевдооптимизации – это внешние ссылки, внутренние, доменные имена и эмуляция пользователей. Накрутка текстовых факторов – создание текста, оптимизация текста» Все остальное вообще можно назвать бессвязным бредом. Просто у оптимизации есть два разных лица: черное и белое. Оптимизировать ведь можно по разному, можно ставить те же внутр. ссылки в статье для пользы посетителя, а можно просто не к месту сувать ссылку в статью, лишь бы продвинуть то, что нужно, а не то что наиболее релевантно окружаещему контексту. Или автоматически покупать ссылки с сайтов без разбора с помощью агрегаторов, или тем более автоматом генерировать сателлиты и продвигать те же сайты с помощью ссылок. Господин Николаев очевидно и выступает против черной оптимизации. Просто у него у самого каша в голове, ибо если следовать его призывам, то в конце концов Яндекс убьет сам себя, гуглу даже напрягаться не придется. И я считаю, что валить все на оптимизаторов это то же самоубийство, так как бороться со спамом и накруткой это прямая обязанность Яндекса. Если он не справляется, то и вводить учет каких-либо факторов, которые он сам не в состоянии контролировать просто глупо.

Джо Саратино | 14 11 2011

Привет ) Соглашусь с этим. Доклад г-на Николавева действительно довольно сумбурен, однако тенденции «зажимания» SEO-рынка сейчас проявляются более явственно, чем, скажем, год-два назад. Если раньше все ограничивалось пространными намеками и выводом фильтров, то теперь уже прямым текстом говрится, что продвижение – это плохо. Впрочем, говорится это отнюдь не коллективом всего Яндекса, а пока что устами г-на Николаева.

Ваш комментарий !