Таинственная аудитория обыкновенного сайта

В продолжение прошлого выпуска рассказываю о таинственной и странной аудитории самого обычного сайта, на котором не работает контекстная реклама.

1. Странные колебания

У меня довольно много сайтов, и на всех них (где есть счетчик) трафик спадает к пятнице и возрастает в понедельник. Как правило, большая часть посетителей (не менее 50%) приходят с Яндекса (не считая сайтов под АГС).

Так вот, на опытном сайте трафик возрастает к вечеру пятницы и спадает к утру понедельника ! Максимум трафика фиксируется в воскресенье:

Вы можете видеть, что все пиковые значения приходятся именно на выходные (в конце графика резкое падение, поскольку статистика снята в понедельник, на начало недели).

Но ведь существуют развлекательные сайты ? Верно, но и на развлекательных траф в выходные обычно падает. Кроме того, мой сайт особенно развлекательным не назовешь, он скорее справочно-исторический. Однако факт падения трафика был налицо, а также и факт того, что этот трафик попросту не конвертируется. Поэтому я продолжал наблюдения, записывая все события в задроченную лабораторную тетрадку с полиэтиленовой обложкой

Соспоставив источники трафика по дням, я подсчитал их доли, и получилась следующая любопытная картина:

Google.ru – 40,78 %

Google.com.ua – 18,94 %

Другие домены Google – 5,6 %

Yandex.ru – 26,5 %

Вебальта – 0,5 %

Bing.com – 0,4 %

Nigma – 0,2 %

Другие поисковики и закладки – 7,08 %

Таким образом, я убедился, что большая часть посетителей (65,32 %) приходит с Google ! Но и это еще не все, поскольку, когда я более подробно проанализировал страницы, с которых приходят посетители, я обнаружил вот что:

42,15 % от общего количества трафика приходит по Google картинкам.

2,50 % от общего количества трафика приходит по Яндекс картинкам.

Поясню, что это значит: из Яндекса ко мне приходит 26,5 % посетителей, из них 2,50 % по поиску картинок. Из Google ко мне приходит 65,32 % посетителей, из них – 42,15 % по поиску картинок.

Таким образом, трафик сайта почти на половину картиночный ! Не удивительно, что он не конвертируется, потому что из 2000 просмотров минимум 1000 ушла мимо. Ну а как же другая тысяча ? Ведь если трафик картиночный на 50 %, то он на другие 50 % должен быть самый обыкновенный, не так ли ?

Почему тогда нет кликов, почему ничтожный CTR ? Я стал проверять сами объявления и составлять портрет клиента моего сайта, так как до этого над моделью ЦА для него не работал вовсе – было ни к чему. К тому же я проанализировал поисковые запросы за 30 дней, по которым приходят посетители. И вот какие вещи я выяснил:

1. Аудитория моего сайта – преимущественно молодые люди, которые сами личного автомобиля в основном не имеют.

2. Определенный процент аудитории – коллекционеры моделей автомобилей, есть также люди (очень мало), которые разыскивают технические характеристики и литератутуру по автомобилям примерно 70-х годов.

3. У меня на сайте практически нет потенциальных покупателей и продавцов самих автомобилей.

Между тем в объявлениях основным направлением являются автокредиты, каско-осаго, распродажи автомобилей и запасных частей к ним, различных средств по уходу и прочей лирики. Как вы понимаете, результаты этого исследования показали, что реклама, размещенная на сайте, не соответствует его аудитории.

По всей видимости, именно эти два фактора (большая доля картиночного трафика и нецелевая для рекламодателей аудитория) и играют роль в том, что дохода сайт не приносит.

Выводы я сделал следующие: стоит попробовать поставить на сайт партнерку по продаже моделей автомобилей и немного подправить в эту сторону семантическое ядро. Затем – нарастить тИЦ и отправить сайт в Сапу.

Спасибо за внимание, до новых встреч !

К записи оставлено 2 коммент.

West Blogger | 12 05 2011
	Как понимаю для такого огромного картиночного трафика нужны уникальные картинки? Или как Просто у себя на сайтах никогда не наблюдал таких явлений.

Джо Саратино | 16 05 2011

Ну вообще да, причем не только уникальные, но и оптимизированные. На рассматриваемом сайте действительно много уникальных фоток, есть мои (которые я сам делал), больше половины, есть оцветненные ч/б (делал несколько штук), фактически тоже уникальные для ПС, но есть и неуникальные, взятые с Инета. Фотки все оптимизированы под ключевые слова. Надо сказать, что в смысле конверсии такой траф в данной тематике реально пустой, на 100%. С точки зрения релевантности – картинки отвечают на вопросы пользователей в достаточной мере, т. к. они зачастую ищут именно изображение, фото автомобиля, чтобы узнать, как он выглядит.

Ваш комментарий !