Брендированный контент

Привет всем, это снова я, Джо Саратино, и сегодня мы продолжаем тему интернет-маркетинга. На этот раз разговор пойдет о брендированном контенте. Что это такое и как можно это что-то употребить на пользу вашему веб-проекту – разбираем ! Итак…

Брендированный контент – маркетинговый термин, обозначающий своеобразный рекламный прием, состоящий во взаимоинтеграции определенного бренда и информационного контента, при использовании которого рекламное обозначение не является очевидным. Рекламным обозначением называется реклама продукции, выпускаемой под определенным товарным знаком.

Брендированный контент фактически является одним из методов подспудной рекламы, и поэтому, несмотря на то, что может нести в себе и развлекательные, и познавательные функции, он является одним из довольно эффективных способов продвижения товаров и услуг. Теперь, когда я вкратце обозначил, что же это такое, давайте разберемся, для чего это нужно и как это можно применить. Для начала разберемся с примерами брендированного контента вне Интернета.

Примеры использования брендированного контента вне Интернета

Вне Интернета метод брендированного контента употребляется достаточно часто. Несмотря на то, что официально эта технология была признана как самостоятельная только в 2001 году, до этого времени предпринимались многие попытки применить ее для продвижения различной продукции.

Самостоятельность технологии была обозначена одновременно с выходом видео-проекта «The Hire» – это была серия, состоящая из восьми короткометражных видеофильмов, снятых известными режиссерами. Фильмы привязывали внимание зрителя к преимуществам автомобилей марки BMW путем ненавязчивого демонстрирования в них как самой марки, так и особенностей определенных автомобилей.

Тогда же, в 2001 году, в России вышел масштабный телесериал «Дальнобойщики», в котором, как вы помните, автомобилем главных героев являлся грузовик КАМАЗ. Не надо быть специалистом-маркетологом, чтобы определить его как деталь брендированного контента, тщательно и с любовью подаваемую на протяжении всего фильма.

Более поздняя версия – фильм «Тариф Новогодний», вышедший в 2008 году. Также брендированный контент, вероятнее всего, использовался в фильмах серии «Форсаж» и в играх серии Need For Speed.

С офлайном мы немного разобрались, теперь давайте поговорим о брендированном контенте в Интернете.

Брендированный контент в Интернете

В Интернете брендированный контент также используется достаточно часто, так как именно здесь для применения данного рекламного приема существует множество возможностей. Кроме того, многие виды традиционной рекламы в Сети, да и не только в Сети, потеряли былую эффективность (в маркетинге это называется «баннерная слепота»).

Пожалуй, одним из ярких примеров использования брендированного контента в Интернете являются так называемые платные обзоры, которые рекламодатель покупает у обладателей посещаемых сайтов и блогов. Бывают обычные обзоры – например, я, такой-то, испытал такую-то программу, и мне она понравилась, рекомендую. А бывают и такие, которые используют рекламу определенного бренда именно подспудно, неявно предлагая посетителю оценить преимущества и особенности продукта, причем обзор такой может иметь к продукту, казалось бы, отношение весьма отдаленное.

Подобного вида публикации рассчитаны и еще на один эффект, а именно эффект лавинообразного распространения информации среди определенной аудитории – так называемый «вирусный маркетинг». Данный инструмент в ряде случаев эффективен чрезвычайно, а тем более в Интернете, где новости разносятся очень быстро, и где, более того, можно заранее создать аудиторию, среди которой эти новости в дальнейшем и распространять (пример: форумы, блоги, социальные сети и другие веб-ресурсы с достаточной посещаемостью).

Но мы упустили еще один момент: ведь термин «брендированный» происходит от слова «бренд», то есть товарный знак, торговая марка. А где же в Интернете торговые марки и бренды, коли сайт не использует их из офлайна ? Дело в том, что здесь достаточно в качестве бренда использовать три вещи: первое – доменное имя вашего сайта. Второе – ваше имя и фамилию, либо ваш псевдоним, ник. И третье – ваш продукт (программу, инструкции, наконец, содержание вашего сайта). Именно по этим составляющим пользователи будут вас узнавать.

Эффективен ли брендированный контент ?

Как и любой рекламный прием, брендированный контент ограниченно эффективен, то есть воздействует только на определенную часть аудитории. У другой части он, как и любая другая реклама, вызывает безразличие или неприязнь.

Чтобы повысить эффективность этого приема, его нужно применять только по отношению к целевой аудитории, желательно уже сформированной. При таком подходе можно получить от использования брендированного контента достаточно эффективный результат при сравнительно небольшом расходе бюджета.

Ваш комментарий !